BusinessOulu

Medialle - Lehdistötiedotteet ja materiaalipankki

Virtuaalinen Northern Glow viihdytti onnistuneesti

Julkaistu 25.11.2020

Seitsemättä kertaa järjestetty Northern Glow -bisnesfoorumi keräsi innostuneen joukon kuulijoita brändäyksen, kasvun ja kansainvälistymisen äärelle. Tapahtumaan ilmoittautui yli 300 henkeä.

Oulun teatterille rakennetusta Northern Glow -studiosta lähetettiin Brella-alustalla tiistaina 24. marraskuuta monipuolinen business-tapahtuma.

Päivä polkaistiin käyntiin elämyksellisesti, kun kokemukselliseen markkinointiin erikoistunut tanskalainen Claus Raasted ravisutti pysäyttävien markkinointiesimerkkien avulla.

”Lopeta mainostaminen”, hän ohjeistaa.

Emme halua, että meille markkinoidaan tuotteita. Haluamme elämyksiä, jotka koskettavat meitä ja joihin voimme samaistua.

Elämyksellisyydestä jatkoi SantaParkin toimitusjohtaja Ilkka Länkinen, joka on muun muassa elämyskouluttaja.

”Jouluteollisuus on vahvasti elämysteollisuutta. Haasteemme on tehdä jokaisesta kokemuksesta ikimuistoinen”, Länkinen toteaa.

Kuohuttavia tunteita ja leikkisiä kenkiä

Mainekriisien maailmaan johdatteli Netprofilen strategiajohtaja Sallamaari Muhonen, joka on myös kirjoittanut kirjan aiheesta. Hänen teesinsä kuului, että mainehaittoja aiheuttavia kriisejä ja kohuja voi ennaltaehkäistä, kun luo kriisien varalta selkeän toimintasuunnitelman.

Oulun yliopiston brändimarkkinoinnin professori Saila Saraniemi ja NayaDaya Oy:n toimitusjohtaja Timo Järvinen keskustelivat brändien ja tunteiden yhteydestä. Tunteet vaikuttavat kaikkeen toimintaamme työssä ja vapaalla, kuluttajabisneksessä ja yritysten välisessä liiketoiminnassa, kaksikko korosti.

Yksi Northern Glow’n odotetuimpia ohjelmanumeroita oli liiketoimintansa lopettavan kenkäsuunnittelija Minna Parikan ja yrittäjä-tv-kasvo Anne Kukkohovin keskustelu.

Parikka on onnistunut luomaan omintakeisen ja leikkisän brändin, jolla on uskollisia faneja. ”Parikat” ovat ilmiö ja käsite.

Lopettamispäätöksestään kysyttäessä Parikka kertoi saavuttaneensa nykyisen yrityksensä puitteissa sen, mitä on halunnutkin.

”Viisitoista vuotta elämästäni olen elänyt vain yhdelle asialle. Nyt on aika luopua tuosta lapsesta ja keskittyä kaksivuotiaaseen tyttäreeni”, Parikka lausuu – sulkematta kuitenkaan lopullisesti ovea yritys- ja muotimaailmaan.

Brändin rakentamista kohti globaaliutta

Iltapäivällä foorumissa pureuduttiin erilaisiin brändin rakentamisen keinoihin ja näkökulmiin.

Oululaisen TactoTekin tuotehallinnan johtaja Sini Rytky kertoi esityksessään, kuinka TactoTekin suomalainen insinööriosaaminen tuotteistettiin skaalautuviksi lisenssipaketeiksi globaalin ajoneuvo- ja elektroniikkateollisuuden käyttöön.

IT-osaajiin erikoistunutta Finders Seekers -rekrytointiyritystä edustava Vivi Brooke nosti esityksessään esille sen, kuinka yritysten kannattaisi hyödyntää työntekijöittensä omia henkilöbrändejä ja kokemuksia brändinsä kehittämiseen ja näkyvyyden parantamiseen.

Suomalais-kanadalainen Vivi Brooke painotti työntekijöiden hyödyntämistä yrityksen brändin luomisessa. Northern Glow’n juonsi jälleen Ernest Lawson Oulun Suurlähettilään roolissa.

Helsingistä langoille saapui markkinointiyhtiö Toinen PHD:n luova johtaja ja median ja markkinoinnin palkittu moniosaaja Jani Halme. Halme puhui värikkäästi brändäyksen ja laajemminkin markkinoinnin merkityksestä kasvulle, osin myös kritisoiden trendikkäitä käytäntöjä.

”Tarinasta on tullut jonkinlaista markkinoinnin umamia, jolla pyritään maustamaan joka ikistä kampanjaa vailla varsinaista sisältöä”, Halme vertasi.

Jani Halme puhui Helsingin Northern Glow -studiosta.

Päivän viimeisenä puhujana esiintyi Los Angelesista asti cultureoffuture.com-konsulttisivuston perustaja, tulevaisuuden trendien metsästäjä ja markkinoinnin strateginen suunnittelija Jody Turner. Turner keskittyi esityksessään siihen, kuinka yritysten brändeistä tehdään maailmanlaajuisesti tunnettuja.

Foorumin toteutusalustalla Brellassa osallistujat saivat myös verkostoitua ja sopia tapaamisia, joita tilastoitiin mukavasti pitkin päivää. Niin ikään striimin viestikenttään ilmestyi relevantteja kysymyksiä puhujille tasaiseen tahtiin.

”Tapahtuma oli meillekin virtuaalisena jännittävä järjestää. Olen hyvin tyytyväinen siihen, miten kaikki onnistui ja kuinka hienot puitteet saimme striimatulle foorumille luotua loistavien yhteistyökumppaneiden ansiosta”, summaa Northern Glow’n pääorganisaattori Hanna Mattila BusinessOulusta.

Lisätietoja:
Hanna Mattila
Place Marketing Manager
BusinessOulu
040 717 3588
hanna.mattila@businessoulu.com