BusinessOulu

Medialle - Lehdistötiedotteet ja materiaalipankki

Luovat kokeilut tuovat kasvua

Julkaistu 09.10.2019

Northern Glow’ssa kansainvälisten menestysbrändien tekijät korostivat, että ennakkoluuloton uusien menetelmien testaaminen on avain menestykseen muuttuvassa maailmassa. Päivän aikana kuultiin inspiroivia puheita ja riehakkaita aplodeja, sillä Oulun suurlähettilään hahmossa juontanut Ernest Lawson opasti yleisön taputtamaan yhtä raikuvasti kuin vuonna 1995 jääkiekon maailmanmestaruudelle.

Kuva: David Gram rohkaisee olemaan vähän kapinallinen, jotta liiketoiminta kehittyy.

Yli 350 kävijää kokoontui tiistaina 8. lokakuuta Oulun teatterille Northern Glow -bisnesfoorumiin keräämään brändäyksen ja kasvun oppeja kansainvälisten kenttien konkareilta.

David Gram LEGO Venturesilta avasi päivän Legon menestystarinalla ja kannusti yrityksiä luovuuteen. Tanskalainen Lego on yksi maailman vahvimmista brändeistä, koska sillä on selvä missio ja sen tuotteet kestävät sukupolvelta toiselle.

”Silti emme voi jämähtää tekemään vain sitä, missä olemme hyviä. Tulevaisuudessa selviävät ne, jotka tutkivat ja testaavat uusia mahdollisuuksia”, Gram korostaa.

Hän harmittelee, että suuret yritykset saattavat unohtaa uuden kokeilemisen. Niin unohtavat myös aikuiset.

”Lapset sen sijaan kokeilevat ja opettelevat uusia asioita kaiken aikaa. Ei heitä toruta, vaikka tulee kömmähdyksiä, vaan heitä kannustetaan eteenpäin.”

Samaa ajatusta korosti myös hollantilaislähtöisen Growth Tribe Academyn Suomen-johtaja Anssi Rantanen, joka on työskennellyt kasvukonsulttina Googlella. Siellä hänelle opetettiin laaja-alaisesti ja systemaattisesti erilaisia taitoja, joilla Piilaakson miljoonafirmat kasvavat.

”En tykkää kasvuhakkeroinnista terminä, koska se saatetaan liittää vain markkinointiin. Mieluummin puhun dataohjautuvasta oppimisesta, jota tehdään kokeilujen kautta”, Rantanen täsmentää.

Maailman suurimmilla yrityksillä on koko ajan käynnissä tuhansia kasvuun tähtääviä kokeiluja. Niistä suurin osa epäonnistuu.

Rantanen kertoo, että Growth Tribe Academylla työntekijöiden epäonnistumisia juhlitaan, sillä niistä opitaan.

”Vain kokeilemalla eri vaihtoehtoja voidaan tietää, mikä toimii ja mikä ei.”

Vahva kaupunkibrändi antaa yritysten kasvaa

Kokeilujen merkityksestä puhuivat keskustelussaan myös oululaisen Ouran markkinointia luotsaava Marjo Piirto ja Oulusta maailmanmaineeseen yltäneen Balmuirin perustaja Heidi Jaara.

”Luottamus tiimissä on tärkeää. Pitää olla lupa virheisiin, koska niiden kautta opitaan ja kasvetaan yhdessä”, pohtii Piirto.

Jaara on toiminut Piirron mentorina, joten ensimmäistä kertaa he eivät näihin teemoihin pureutuneet. Yhdessä he ovat muun muassa räjäytelleet termejä.

”Markkinoinnin sijaan pitäisi puhua liiketoiminnasta, koska kyse kokonaisuudesta ja yhdessä tekemisestä”, Piirto huomauttaa.

Jaara puolestaan haluaisi puhua brändin sijaan sielusta:

”Yrityksen sielu on kuin kertosäe, jota koko porukkaa yrityksessä soittaa.”

Teatterin lavalla kuultiin myös Proventian ja ILOQin tarinat Oulusta kansainvälisille pelikentille.

Kiinnostava kaupunkibrändi houkuttaa yrityksiä ja antaa mahdollisuuden kasvaa, totesi puheenvuorossaan design-toimisto Kuudennen perustaja Jari Danielsson, joka on ollut tekemässä Helsingin kaupungin brändityötä.

Hänen mielestään on tärkeää, että kaupungin brändi viestii, mitä kaupunki haluaa olla, ei vain sitä, mitä se on tällä hetkellä.

”Siten kaupunki vetää puoleensa luovia osaajia, jotka vievät kaupunkia kohti tuota tavoitetta.”

Kuva: Muun muassa Niken ja Ikean brändistrategioita tehnyt Johan Ronnestam antoi eväitä tulevaisuuden brändääjille.

Muuttujat selviytyvät

Iltapäivä huipentui kahden kansainvälisen puhujavieraan esityksiin. Helsingin Kämp-hotellista tunnetun Kämp Collection Hotelsin liiketoiminnan hiljattain ostaneen norjalaisen Nordic Choice Hotelsin varatoimitusjohtaja Bjørn Arild Wisth avasi sitä, miten pohjoismainen toimija on muuttunut kansainvälisen kilpailun myötä.

Hintoja vertailevien varaussivujen jalkoihin jääminen ei ole ollut Nordic Choicelle vaihtoehto, vaan se on perustanut oman digitaalisen kehitysyrityksen, eBrryn. Repertuaariin kuuluu niin oma varaussivusto kuin mobiilisovelluskin.

”Haluamme, että hotellissa yöpyminen ja digitaalisten kanavien käyttäminen ovat asiakkaillemme mahdollisimman miellyttäviä ja heille räätälöityjä kokemuksia”, Wisth sanoo.

Maailman menestysbrändien kanssa työskennellyt ruotsalainen Johan Ronnestam väläytti yleisölle brändäyksen tulevaisuutta ja esitteli oman tarvehierarkiansa brändeille – kuuluisaa Abraham Maslow’n tarvehierarkiaa mukaillen. Brändin on tunnuttava asiakkaalle samaistuttavalta ja siltä, että sitä arvostetaan.

”Parhaimmillaan ihmiset saavat brändisi avulla toteuttaa unelmiaan”, Ronnestam sanoo.

Teknologia on muuttanut niin ihmisten käyttäytymistä kuin yritysten liiketoimintaa. Olemme tulleet siihen pisteeseen, että innovointi vain kiihtyy tulevina vuosina.

”Suurin osa viimeisen parinkymmenen vuoden jättiyrityksistä on saanut alkunsa niiden varsinaisen toimialan ulkopuolella”, Ronnestam huomauttaa.

Ennakkoluulottomat kokeilut ja uuden oppiminen siis kannattavat. Vain siten voi varautua tulevaisuuteen.