Bothnian Coastal Route -hankkeen (BCR) tulokset ovat selkeitä. Useat kansainväliset matkanjärjestäjät eri puolilta Eurooppaa ovat sisällyttäneet reitin jo vuosien 2025–26 tarjontaansa. Samalla pienet ja keskisuuret yritykset pitkin Perämeren rannikkoa kertovat uusista kontakteista, varauksista ja yhteistyöstä hankkeen ansiosta.
Bothnian Coastal Route yhdistää matkailukohteita pohjoisessa Suomessa ja Ruotsissa reitiksi, jonka Merenkurkun ylitys liittää kokonaisuudeksi. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa pieniä ja keskisuuria matkailuyrityksiä lisäämällä kansainvälistä näkyvyyttä ja luomalla uusia valtionrajan ylittäviä yhteistyömahdollisuuksia, painottaen erityisesti kestävän matkailun kehittämistä.
Uudet kansainväliset matkanjärjestäjät näkevät potentiaalin ja tekevät konkreettisia varauksia
Wasaline yhdistää suomalais-ruotsalaisen kiertomatkan Perämeren pohjoisosien ympäri Merenkurkun ylittävällä alle neljän tunnin reitillään Vaasan ja Uumajan välillä. Moderni hybridilaiva Aurora Botnia tarjoaa kestävän tavan matkustaa, ja vaihteleva aikataulu mahdollistaa erityyppiset kiertomatkat eri kohderyhmille. Lisäksi Bothnian Coastal Route -hankkeen toimenpiteet näkyvät Wasalinen päivittäisessä toiminnassa.
– Olemme iloisia siitä, kuinka monet kansainväliset matkanjärjestäjät ovat olleet kiinnostuneita Wasalinesta osana Perämeren rannikkoreittiä. Meille on erittäin tärkeää tehdä yhteistyötä muiden matkailualan toimijoiden kanssa, jotta voimme houkutella alueelle lisää kansainvälisiä asiakkaita. Olemme yhdessä Bothnian Coastal Route -hankkeen kanssa saaneet mahdollisuuden järjestää tutustumismatkoja, tavata uusia yhteistyökumppaneita, keskustella liiketoimintamahdollisuuksista ja tutustua toisiimme. Näemme tämän yhteistyön tulokset myös uusina asiakkaina ja varauksina, kertoo Wasalinen (NLC Ferry Oy Ab) Niina Jansson.
Hankkeen henkilöstö on erityisen tyytyväinen siihen, että uusimmat kansainväliset matkanjärjestäjät ovat hankkeen aktiivisen työn ansiosta päättäneet paketoida ja sisällyttää BCR-alueen vuosien 2025 ja 2026 tarjontaansa. Uusia toimijoita on tullut Sveitsistä, Italiasta, Belgiasta, Saksasta ja Isosta-Britanniasta, ja nämä liittyvät kasvavaan joukkoon Keski- ja Pohjois-Euroopan matkanjärjestäjiä, jotka ovat jo aiemmin sisällyttäneet alueen ohjelmiinsa. Tähän mennessä yhteensä 16 matkanjärjestäjää on lisännyt BCR-alueen tarjontaansa.
– Olemme jo suunnitelleet tulevalle kaudelle talvikiertomatkan Perämeren ympäri, ja tähän mennessä on vahvistettu 30 varausta. Matkan inspiraatio sai alkunsa hankkeen verkkosivustosta (Bothniancoastalroute.com), Matkamessuilla solmituista yrityskontakteista sekä hankkeen myöhemmin järjestämällä tutustumismatkalla. Nämä tekijät vaikuttivat suunnitteluprosessiin merkittävästi, kertoo Kontiki Reisenin Manuela Heeb.
Hankekumppaneiden määrätietoiset ponnistelut ovat jo kantaneet hedelmää. Toiveena on, että hankkeen yhteiset toimet houkuttelevat jatkossakin vierailijoita mm. saksankielisistä maista, Alankomaista, Belgiasta, Italiasta, Isosta-Britanniasta ja Ranskasta, koko Perämeren matkailuelinkeinon hyödyksi. Tämän vahvistaa matkanjärjestäjien jakama myönteinen palaute.
– Hanke antoi meille mahdollisuuden löytää uusia ja erittäin mielenkiintoisia kohteita. Hyvän yhteistyön ansiosta näistä on muodostunut houkutteleva matkakohde, jolla on valtava potentiaali. Jo nyt näemme kasvavaa kiinnostusta markkinoiltamme ja olemme kiitollisia kumppaneillemme mahdollisuudesta tutustua alueeseen. Nämä toimet tai ”hankkeet” ovat meille äärimmäisen arvokkaita. Paikalliset yritykset tarjoavat meille uutta tietoa, jonka avulla voimme houkutella uusia matkailijoita alueelle, kertoo Delta of Scandinavian Claudio P. Nielsen.
Yritykset näkevät konkreettisia tuloksia
Yleensä BCR:n kaltaisten hankkeiden tulokset näkyvät viiveellä, mutta poikkeuksellisesti niitä havaitaan BCR-hankkeen pienissä ja keskisuurissa matkailuyrityksissä jo nyt.
– Bothnian Coastal Route -hanke on tuonut meidät lähemmäs kansainvälistä matkailua tutustumiskäyntien ja verkostoitumisen kautta. On ollut hienoa nähdä, miten Kalajoen Hiekkasärkät on aidosti herättänyt kiinnostusta. Matkanjärjestäjät ovat jo ottaneet yhteyttä, ja ensimmäiset ensi talven aktiviteetit on varattu, sanovat Pepita Varila ja Marko Santapakka Safaritalosta ja Hiekkasärkkien Ohjelmapalvelut Oy:stä.
– Koemme Bothnian Coastal Route -hankkeen hyvin konkreettisena ja onnistuneesti toteutettuna. Olemme saaneet runsaasti uusia kontakteja, jotka ovat johtaneet konkreettisiin liiketoimintamahdollisuuksiin. Ei siis pelkästään potentiaalisiin vaan konkreettisiin tuloksiin, toteaa puolestaan Nallikari By The Sean Katja Vuorio.
– Yhteistyö hankkeen kanssa on ollut erinomaista ja tuonut meille uusia yhteyksiä Belgian ja Saksan matkanjärjestäjiin sekä potentiaalisia tulevia asiakkaita. Olemme jo saaneet ensimmäiset asiakkaat belgialaisen matkanjärjestäjän kautta, ja vieraiden palaute koko Uumaja–Haaparanta–Vaasa-reitistä oli erittäin myönteistä, sanoo Wästinnin Kristian Holmkvist.
– Tämä on ollut ratkaisevan tärkeää kaltaisellemme pienelle yritykselle, sillä näin korkeatasoisten suhteiden luominen matkanjärjestäjiin vaatii tavallisesti paljon aikaa ja resursseja, mainitsee Reindeer Ranchin Jon-Krista Jonsson.
– Olemme aina suhtautuneet innostuneesti rajat ylittävään yhteistyöhön ja elämyksiin, joten osallistuminen Bothnian Coastal Route -hankkeeseen on ollut meille luontevaa. Hankkeen aikana järjestetyt tutustumismatkat ovat jo nyt tuottaneet konkreettisia tuloksia, jotka näkyvät kasvaneena kiinnostuksena niin hotelliamme kuin yhteistä matkailutarjontaamme kohtaan. Tämä on johtanut uusiin yhteistyökumppanuuksiin ja sopimuksiin sekä varauksiin kansainvälisiltä matkanjärjestäjiltä, mikä on meille erittäin tärkeää. Olemme myös osallistuneet opintomatkoille, jotka ovat inspiroineet henkilöstöämme uusiin työtapoihin ja parannuksiin omassa organisaatiossamme, iloitsee Haparanda Stadshotellin Susanne Wallin.
Hankealueen yritykset kokevat lisäarvona myös sen, että ne ovat voineet tavata ja verkostoitua vastaavien yritysten kanssa naapurimaasta.
– Osallistuminen BCR-hankkeeseen on osoittautunut yrityksellemme erittäin arvokkaaksi. Ruokaan, juomaan ja elämyksiin liittyvät kaltaisvertailumatkat Ruotsiin eivät ainoastaan tuoneet meille uusia ideoita, vaan myös vahvistavat luottamustamme omaan tekemiseemme. Omien palvelutuotteidemme ideointi ja testaus, sekä niistä saatu palaute, ovat olleet meille merkittävä virstanpylväs, Hiekkadyynin Hanna Saari lausuu.
– Hanke on ollut meille erittäin ajankohtainen. Olemme osallistuneet hankkeen eri toimiin, kuten opintomatkoihin, webinaareihin ja tutustumismatkoihin. Näiden ansoista tietämystämme matkailutrendeistä, että suomalaisista matkailuyrityksistä, joihin voimme verrata omaa toimintaamme, on kasvanut. Lisäksi hanke on antanut meille paremmat valmiudet vientiin ja eurooppalaisten matkanjärjestäjien kohtaamiseen. Hankkeen maantiede ja reittifokus ovat meille olennaisia, sillä ne yhdistävät Perämeren rannikon suomalaisia ja ruotsalaisia kohteita, ja roadtrip-matkailijat ovat meille tärkeä kohderyhmä, tiivistää puolestaan First Camp Luleån Charlotta Nilsson.
Jatkuvaa kehitystä
Bothnian Coastal Route -hankekumppanuus on tarjonnut Perämeren rannikon matkailuyrityksille yhteisen alustan. Hanke on lisännyt kansainvälistä näkyvyyttä, luonut uusia kontakteja ja pohjan pitkäjänteiselle yhteistyölle. Hankkeen päättyessä sen tulokset jäävät elämään vahvempina verkostoina, liikekontakteina ja uusina matkailutuotteina. Kansainvälisille matkailijoille on myös annettu useampia syitä vierailla kaupungeissamme ja kohteissamme ympäri vuoden.
Yhteystiedot lisätietoja varten:
Marianne Sjöström, Merenkurkun neuvosto EAYY
Hankkeen omistajan edustaja, hankejohtaja
+358 (0)40 678 83 75
marianne.sjostrom@kvarken.org
Erja Back, Visit Umeå
Kohde: Uumajan alue
+46 (0)70 647 62 78
erja.back@visitumea.se
Bo Wikström, Visit Skellefteå
Kohde: Skellefteå
+46 (0)70 597 73 31
bo.wikstrom@visitskelleftea.se
Karin Åberg, Luulajan kunta
Kohteet: Luulaja, Piteå, Kalix, Haaparanta
+46 (0)70 288 26 90
karin.aberg@lulea.se
Sari Kasvi, BusinessOulu
Kohteet: Oulu, Raahe, Liminka, Kempele, Hailuoto, Ii, Kemi, Tornio
+358 (0)40 724 94 19
sari.kasvi@businessoulu.com
Jaana Sirkiä, Kalajoen kaupunki
Kohde: Kalajoki
+358 (0)40 359 14 57
jaana.sirkia@kalajoki.fi
Peter Källberg, Vaasanseudun Kehitys Oy VASEK
Kohteet: Vaasa, Pietarsaari, Kokkola
+358 (0)40 844 20 58
peter.kallberg@vasek.fi
Lyhyesti Bothnian Coastal Route -hankkeesta (BCR)
Hankkeen tarkoituksena on tehdä pohjoisen Suomen ja Ruotsin rannikkolinjasta tunnettu matkailukohde sen ainutlaatuisen luonnon ja kulttuuriperinnön ansiosta. Hanke on yhteisen markkinoinnin, uusien matkapakettien kehittämisen ja kestävyyteen panostamisen kautta luonut edellytyksiä sille, että yhä useammat matkailijat löytävät koko rannikon – ja viipyvät alueella pidempään.
Lue lisää hankkeesta: kvarken.org – Bothnian Coastal Route
Tutustu markkinointisivuun: www.bothniancoastalroute.com
Hankeaika: 1.1.2023–31.12.2025
Hankekumppanit:
Merenkurkun neuvosto EAYY (lead partner ja johtava tuensaaja), Kalajoen kaupunki, Luleå Business Region AB ja Luulajan kunta, Oulun kaupunki/BusinessOulu, Vaasanseudun Kehitys Oy VASEK, Visit Skellefteå AB ja Visit Umeå AB.
Rahoittajat:
Interreg Aurora, Lapin liitto, Region Västerbotten, Merenkurkun neuvosto EAYY, Uumajan kunta, Vaasanseudun Kehitys Oy VASEK, Kalajoen kaupunki, Luleå Business Region AB ja Luulajan kunta, Oulun kaupunki/BusinessOulu, Visit Skellefteå AB, Vaasan kaupunki, Kokkolan Matkailu Oy, Haaparannan kunta (Haaparanta/Tornio), Bothnian Arc ry, Pietarsaaren kaupunki, Piteån kunta, Kemin Matkailu Oy, NLC Ferry Ab Oy.
