Oulu on matkailukaupunki

Entisaikaan laivat olivat pohjoiselle tervakaupungille elinehto. Meriteitse tervatynnyrit vietiin kaupattavaksi, ja laivojen mukana Ouluun tuli matkailijoita. Rahti- ja vierasvenesatamat ovat edelleen vilkkaita, mutta nykyään lentoasema toimii porttina maailmalle. Sen kautta Ouluun virtaa päivittäin niin liike-elämän kuin vapaa-ajan matkustajiakin.

Oulun matkailu on kasvanut merkittävästi 2000-luvulla. Oulussa yöpyi vuonna 2010 lähes 570 000 yöpyjää, joka nostaa Oulun neljännelle sijalle Suomen kaupunkien yöpymisten määrässä. Kotimaiset matkailijat ovat enemmistö Oulun yöpyjistä, mutta ulkomaalaisiakin käy runsaasti, eniten Norjasta, Saksasta, Venäjältä ja Ruotsista.

Vuonna 2009 matkailijat ostivat Oulun palveluita runsaalla 191 miljoonalla eurolla. Tästä kotimaisten matkailijoiden ostot olivat lähes 150 miljoonaa ja ulkomaisten runsas 41 miljoonaa euroa. Nämä ostot eli yritysten saama välitön matkailutulo oli jokaista oululaista kohden 1 375 euroa. Matkailu työllistääkin Oulussa 2 380 kokoaikaisen työpaikan verran. Suurimpia työllistäjiä ovat suurimmat tulonsaajat eli vähittäiskauppa sekä majoitus- ja ravitsemistoiminta. Oulun hotellien käyttöaste oli erittäin hyvä (59,3 %) vuonna 2010. Koko maassa hotellien käyttöaste oli selkeästi alhaisempi (48,4 %).

Matkailuyritykset katsovat Oulussa tulevaisuuteensa myönteisesti. Yli kaksi kolmasosaa näistä yrityksistä uskoo liikevaihtonsa kasvavan vuosina 2010 - 2012. Lievä optimismi näkyy myös investointiaikeissa. Lähes puolet vastanneista yrityksistä aikoo vuosina 2010 - 2012 lisätä investointejaan. Tiedot perustuvat Haaga-Perhon kolmen vuoden välein tekemään tutkimukseen Oulun matkailun taloudellisista vaikutuksista vuonna 2009.

Matkailun markkinointi ja kehittäminen

Pohjois-Pohjanmaan liitto toimii seudun matkailun alueorganisaationa, jonka keskeinen tehtävä on toimia yhteysorganisaationa muihin matkailua edistäviin tahoihin kuten kauppa- ja teollisuusministeriöön, Matkailun edistämiskeskukseen sekä kuntaorganisaatioihin. Matkailun alueorganisaation toiminta perustuu maakuntahallituksen hyväksymään maakunnalliseen matkailustrategiaan. Pohjois-Pohjanmaan matkailustrategian 2006 - 2013 tavoitteena on nostaa matkailuelinkeinon arvostusta maakunnassa, saada kansainvälistymisen kautta matkailulle nopeaa kasvua ja panostaa matkailukeskusten toimintaedellytysten kehittämiseen.

Oulun Matkailu Oy perustettiin huhtikuussa 2010 vauhdittamaan Oulun seudun yhteismarkkinointia. Yhtiössä on tällä hetkellä 45 osakasta, muun muassa Oulun kaupunki, Oulun seudun kuntia, matkailukeskuksia ja matkailuyrityksiä. Yhtiön tehtävänä on yhteistyön ja Oulun vetovoimaisuuden lisääminen markkinoimalla monipuolisesti Oulun seutua kärkituotteiden avulla.

BusinessOulussa toimivat matkailijoita palveleva Oulun kaupungin matkailuneuvonta sekä kokous- ja kongressipalveluita tarjoava Congress Oulu.